微博语境下的消费主义文化*

文/佘世红

一 、何为消费主义文化

1970年，法国著名社会学家波德里亚出版了《消费社会》一书，他在书中指出消费社会是这样的一种生活方式：消费的目的不是为了实际需要的满足，而是在不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。消费主义的产生是资本主义经济由短缺经济走向过剩经济的结果。由于普遍的供过于求，消费就成了资本增值的重心，刺激消费、创造新的消费欲望就成了首要的任务。维尔斯（Wells）曾明确指出“消费主义”和“生产主义”的区别，他认为“消费主义”是伴随着发达国家中物质消费文化的增加而产生的，而“生产主义”是动员社会人口去工作，并在非消费领域中增加劳动生产率。[1]

在消费社会中，消费主义文化自然大行其道，成为消费社会的主流文化现象。消费主义文化就是以消费为主导的文化。它在消费社会中主要表现为两个方面：一方面，商家为了刺激商品的消费与传媒合谋生产和制造出大量的消费文化（广告文化是其主要表现形式）；另一方面，传统的、被认为是精英的文化也被过度包装和消费，以消费文化的形式出现。因而，消费社会是消费主义文化产生的社会基础，消费主义文化是消费社会中的主要文化表现。弗雷德里克·杰姆逊也发出这样的感慨：“这就是消费主义，我们经济体系的关键，它也是我们日常的生活方式，在我们的日常生活中，我们所有的大众文化与娱乐产业用一种史无前例的形象与媒体轰炸，对我们日无一日的进行无止境的训练。……