国内数字电视发展面临的困境与对策

文丨叶永利

（浙江省青田县广播电视台，浙江青田 323900）

我国数字电视技术的市场推广已经走过了近十几个年头，但与国外发达国家相比，仍然存在着较大的差距。目前我国数字电视发展所面临的困境主要包括了受众人群不成熟、资金短缺、内容空洞以及市场竞争激烈等方面。针对目前国内数字电视发展所面临的困境，作为数字电视营业者们应正视当前的困难，并迎难而上，积极的研究和探索出相应的对策。

1 数字电视的概念

数字电视又常被称为数位电视或者数码电视，是一个从节目采集、节目制作节目传输以及用户端都是以数字方式处理信号的电视系统。在从演播室到发射、传输、接收地所有环节的信号传播，都是以0和1这两个数字串所构成的。数字电视并非传统意义中的电视类型，它是3C理论完美融合的典范，并为用户提供了包括语音、图像和数据等全方位的服务。目前，数字电视已成为了电子产品、计算机和传输平台这三个产业结构的聚焦点。

2 国内数字电视发展所面临的困境

2.1 受众人群不成熟

长久以来，国内数字电视的发展一直呈现出“一边热，一边冷”的现象，一边是各级广电机构的大力宣传，另一边却是广大受众对数字电视的冷淡反映。从目前的情况可以看出，习惯了免费看电视的受众人群明显还不习惯当前看电视需要付费的做法。因此，逐渐培养和改变观众新的收视习惯，已成为了当前电视行业需要去持之以恒进行的重要工作。……