CBA俱乐部命名及标识设计的文化探析

张 涛，陶国栋

2011年11月，中共中央作出关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定。近期，国家体育总局局长刘鹏提出：大力加强体育文化建设，充分发挥体育在推动社会主义文化大发展大繁荣中的独特价值和重要作用[1]。篮球运动在我国拥有深厚的群众基础，篮球文化的建设与发展对我国体育文化的大发展大繁荣具有重要的推动作用。中国男篮职业联赛(CBA)作为我国最高级别的篮球联赛，其联赛文化的建设对繁荣我国体育文化具有重要意义。本文着重对CBA俱乐部物质层文化的重要组成部分——俱乐部(球队)的命名和标识设计进行分析，并针对其存在的问题提出若干建议，以供相关俱乐部参考。

1 CBA俱乐部(球队)命名及标识设计的特征分析

1.1 CBA俱乐部(球队)的命名

中国篮协在2005年9月下发的《注册俱乐部及球队名称和标识管理办法》(以下简称《办法》)中规定：俱乐部球队名称构成应依次包含地名(省、直辖市、自治区、特别行政区名)或军队名 + 企业名(可以空缺)+吉祥物名(吉祥物名只有一个字的应置于企业名前)+ 机构模式(职业俱乐部或俱乐部)+冠名赞助商名(仅限一家企业，最多不超过四个字；可以空缺)+项目(篮球队)[3]。综观CBA17支俱乐部及球队名称(见表1)，具有以下特点：

1.1.1深受传统文化的影响中华文化源远流长，对当今社会发展的各个领域都有着深远的影响。CBA俱乐部的命名同样离不开传统文化的熏陶。统计可知，CBA球队“龙、狮、虎”等祥瑞吉兽命名者居多。……