中国人春节境外奢侈品消费创新高

本报记者 段聪聪

根据世界奢侈品协会2月1日公布的《华人春节海外奢侈品消费数据监控报告（2012）》，春节期间，中国人在境外消费累计达72亿美元，比预计数额增长15%，创历史最高点。欧洲依然是中国人奢侈品消费最多的地区，其次为中国的港澳台地区。中国人购买的奢侈品主要为名表、皮具、时装、化妆品香水。报告认为，中国人已经成为节假日境外最具购买力的奢侈品消费群体，居全球之首。

据世界奢侈品协会首席执行官欧阳坤介绍，今年已是世界奢侈品协会连续第三年发布这样的报告。数据收集自2012年1月1日到2月1日，主要依靠分布在8个国家和地区奢侈品旗舰店和商业区店铺的调研员。这8个国家和地区分别是瑞士、法国、意大利、英国、美国以及中国的港澳台地区。

报告显示，与2011年相比，今年春节期间欧洲、北美以及中国港澳台地区的奢侈品消费均有不同程度增长。增幅最大的是港澳台地区为14.7%，其次是欧洲的12%，北美则为7.5%。中国消费者分别占据了春节期间欧洲奢侈品市场销售总额的62%，北美的28%，中国港澳台地区的69%。

报告对中国人的奢侈品消费心理进行分析后认为，“出国购买奢侈品价格比国内具有优势”是中国消费者在境外大量购买的主要原因。其次，“国外货源样式更多”、“享受真实的原产地货品和本地服务”等也是促成中国人在境外消费奢侈品的原因。欧阳坤说，在瑞士，名表价格可比国内便宜50%左右，而且一些品牌如百达翡丽在国内根本买不到。……