长春市文化产业地域知名品牌培育的策略探析

刘 喆，张淑燕

（1. 吉林建筑工程学院 管理学院，吉林 长春 130118；2. 东北师范大学 传媒科学学院，吉林 长春 130117）

长春市文化产业地域知名品牌培育的策略探析

刘 喆1，张淑燕2

（1. 吉林建筑工程学院 管理学院，吉林 长春 130118；2. 东北师范大学 传媒科学学院，吉林 长春 130117）

伴随着文化产业品牌竞争新阶段的来临，走品牌化之路已经成为各地区发展文化产业的必然选择。以文化名城长春市为切入点，在对其文化产业品牌成长现状及存在问题进行全面分析基础上，分别从政府、文化企业、行业协会等市场参与主体的角度提出打造文化产业知名品牌的策略，通过个案的解析为我国地域文化产业品牌化发展提供有意义的参考。

文化产业；知名品牌；策略；长春市

目前，我国文化产业已经步入品牌竞争的新阶段，走品牌化之路成为各地区发展文化产业的必然选择。近年来，各地、各级政府出台了大量优惠扶植政策，文化产业呈现出红红火火的发展局面。然而，由于缺乏科学的规划统筹及品牌经营意识，各地相似的文化产业项目一哄而上，缺少具有地域特色的优势品牌，更缺乏在国内外具有一定竞争力的知名度。品牌的匮乏及知名度的缺失成为品牌化时代制约我国地域文化产业发展的一大障碍。所以，结合地域实际，制定相应的策略，培育一批知名品牌，才能更好地带动地域文化产业的发展。长春市作为吉林省省会、文化名城，近年来文化产业获得了长足的发展，但从其发展轨迹来看，也存在着和其他地区相同或相似的共性问题。……