清东陵旅游广告创意研究

陈 萍，伍长云

（1. 唐山文物管理处，河北 唐山 063000；2. 唐山师范学院 资源管理系，河北 唐山 063000）

清东陵旅游广告创意研究

陈 萍1，伍长云2

（1. 唐山文物管理处，河北 唐山 063000；2. 唐山师范学院 资源管理系，河北 唐山 063000）

基于对清东陵在中国皇陵系统中的特点分析，针对当前旅游业发展中清东陵广告需要解决的三个问题，提出创意组合型的清东陵旅游广告模式。

清东陵；旅游广告；创意研究

广告是一种通过媒体向公众传递信息的宣传手段。在旅游竞争日益激烈的今天，通过广告进行旅游宣传已成为景区营销成功与否的重要因素。本文在分析清东陵独特皇陵特征和面临发展需要解决问题的基础上，有针对性地对清东陵旅游广告进行创意研究。

1 中国皇陵体系中清东陵的特点分析

在旅游活动中，视觉是旅游者最主要的感受。我国皇陵除元代采用“潜埋”方式没有地面建筑外，其他各朝的大部分皇帝都建成了规模宏大的陵寝建筑。通过综合调研历代皇帝留至今天的陵寝建筑及其文化内涵，清东陵旅游视觉具有如下特点：

1.1 原真建筑保存最好的中国皇陵

历代皇帝虽然都倾国家之力为自己建起了地面建筑恢弘、地下墓穴巨大的陵寝。但是，随着朝代的替换，旧的帝皇陵因无人管理，地面建筑日渐衰败。随着历史变迁，明清以前的中国皇陵大多只留下了一个土冢，唐宋部分皇陵虽还幸存石像生，但其他地面建筑已无迹可寻。现今留有地面建筑的只有明清皇陵。……