经典与商业的结合:托尼·莫里森的文化市场开拓及其启示

■史鹏路

托尼·莫里森(Toni Morrison)于1988年获得普利策文学奖，1993年摘得诺贝尔文学奖。1996年12月亮相“奥普拉读书会”之前，莫里森已经在世界文坛拥有稳固的地位。在论述文化资本与商业资本之间的关系时，法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄(Pierre Bourdieu)指出，艺术上的成功必然导致市场的缺失。然而，托尼·莫里森却成为反证这一论断的典型范例。她在保持经典性的同时，通过与奥普拉的合作积极开拓大众文化市场，使作品扩展方向更为广阔的受众。

对于开拓精英文化以外的读者群和文化市场而言，作家的态度是不同的。许多已经确立了经典地位的作家更愿意保持自己的纯文学地位，不愿与大众文化有过多交集。这其中白人男作家最具代表性。长久以来，白人男性代表了美国经典文学，他们无须迎合市场便可保持自己的经典地位。其中典型代表有J.D.塞林格 (J.D Salinger)和托马斯·品钦(Thomas Pynchon)。两位男作家过着神秘的隐居生活，但是对名声和聚光灯的远离反而令媒体对他们保持着强烈而持久的兴趣。他们与大众的隔绝暗示了这样一个信息，即经典作家是不可推销的。但是黑人女作家却不能采用这种低调的策略。对于在20世纪八九十年代才建立经典地位，但对于在图书市场的商业价值还不突出的黑人女作家而言，则必须通过与大众媒体的合作来达到深化作者身份和扩大市场影响。莫里森以“奥普拉读书会”为平台来进行市场拓展。在与奥普拉的合作中，她的目标受众既不是像学者、批评家一般的精英文化代表，也不是受教育程度较低的“只读小报的阶层”，而是具有一定学识素养的主流读者群。……