浅谈网页的视觉设计原则

高冲

摘要：信息技术日新月异，互联网已经是千家万户获取信息的重要方式，网站对视觉吸引力的要求越来越高，界面设计越来越偏重于艺术创新而不是停滞在技术层面。本文将结合网页设计的特点来探讨视觉传达艺术设计的应用原则。抓住当前国内重点发展文化创意产业的契机，利用科学技术的发展，不断促使使网页设计与其他艺术设计形式相结合，创作出主题鲜明、视觉整体、内容形式高度统一、信息丰富、使用便捷的网页作品。网页设计是随着现代科技发展而产生的新课题，是以技术为基础，美学为导向来对设计元素组合的创作思维活动，网页设计发展初始，设计师更偏重于技术层面的把握，视觉传达艺术设计在网页设计中仅仅局限于板式编排设计上，随着网页技术的普及，网页设计对视觉传达艺术设计的要求又提高到一个新的高度。视觉传达艺术设计将从一个更高的角度来审视和规划网页，使之能从海量的网页中脱颖而出，清晰的表达主题和内容，使受众轻松愉快的接受信息。

关键词：网页；视觉；设计

0绪论

研究背景：网页设计是随着现代科技发展而产生的新课题，是以技术为基础，美学为导向来对设计元素组合的创作思维活动，网页设计发展初始，设计师更偏重于技术层面的把握，视觉传达艺术设计在网页设计中仅仅局限于板式编排设计上，随着网页技术的普及，网页设计对视觉传达艺术设计的要求又提高到一个新的高度。研究动机：本文力争通过分析网页设计的特点和原则，从而找出网页设计的规律和方向，从理论上为网页设计师提供帮助。目的意义：视觉传达艺术设计将从一个更高的角度来审视和规划网页，使之能从海量的网页中脱颖而出，清晰的表达主题和内容，使受众轻松愉快的接受信息。

1网页设计的特点

网页设计特点概括为以视觉传达艺术设计为统领的多种艺术设计形式相结合的艺术设计活动。

1.1视觉传达艺术设计为统领

视觉传达艺术设计在网页设计中占有重要地位，网页设计首先处理的就是将各种多媒体艺术设计元素有机组合，这就对版式设计有很高的要求，版式设计既要传达主题思想又要反映个人风格，更要让受众得到感官上的美感和精神上的享受，轻松愉悦的从设计形式理解传达内容。网页设计中的版式设计不同于一般的印刷品版式设计，它不是在有固定尺寸的印刷品上进行，也不是利用各种材质和纸张和多彩的油墨，而是通过电脑技术的色光原理实现在电脑屏幕上；印刷品版面设计由设计师单方控制，有成熟的印刷标准，而网页版面由受众参与控制，受众可以根据自己的需要选择电脑屏幕分辨率、浏览器、网页版面大小等，并且因受众使用的电脑不同而显示的有差异。这就要求网页设计师要从更加人性化的角度设计多种方案来控制设计元素的尺寸和排放位置来满足不同受众的客户端最终显示效果，这是网页设计版式设计的难点也是乐点。

1.2多种艺术设计形式相结合

网页设计的元素是多种艺术设计形式的视听元素，视觉方面主要是图片、文本、色彩、以及动画视频等，听觉方面主要是指背景音乐、动画视频配音等。是各种艺术设计专业的综合展示，技术的发展是这些多媒体元素综合运用的前提，不断发展的技术对网页设计师不断提出新的要求，网页设计师要将这些设计元素按照视觉和谐的原则来编排，使表达内容富有表现力，从而使浏览者享受到绚丽的视听效果。

2网页设计的原则

网页设计已经成为现在信息传播的重要途径，由于其特殊的表现形式，有其自己的设计原则和特殊规律，在设计中必须注意三个原则。

2.1鲜明的突出主题思想

通过视觉传达艺术设计清晰地表达网页的意图和要求，并按照审美心理和视觉规律生动活泼、富有感染力的传达给受众是网页设计的目的，主题思想的传达应该是通过艺术加工简化了强有冲击力的视觉形象，简练清晰，富有艺术的感性和认知的理性，满足人们审美的要求和实用的需求。这种突出主题的方式有很多，大都是综合性的使用平面艺术设计的构成学来编排设计网页的空间层次、主从关系、视觉秩序、和元素之间的逻辑来实现。比如从色彩上说：北京市规划委员会的网站，突出的是“规划蓝图”的主题，蓝色给人以理性、开阔、和遐想的意境。北京市测绘设计研究院则采用橙红作为主色调，橙红色是户外工作者的劳动保护色，醒目、鲜明的突出了测绘工作这个艰苦行业的主题。北京市绿化隔离地区管理决策系统采用色是不多见的绿色，绿色在我国政府部门的网站上大面积使用并不多见，但是在绿化隔离地区管理决策系统中使用却恰到好处。很多时候，我们在浏览网页的时候，只能抓住一个页面中的极少数信息，信息大爆炸的网络时代促使我们必须学会在最短的时间去找到最需要的资料。短而分立的资料和信息更容易让受众找到浏览并做进一步的深入学习，博杂不分立的信息很容易让人忽视和忘却。一方面，我们要使用理性思维，对网页信息做逻辑化处理，使之符合大众的心理需求和逻辑思维，使受众快速的理解和接受。

2.2感性和理性的融合

任何设计都有独特的内容和形式，内容是形式的基础和灵魂，形式是内容的表现。内容决定形式，形式反作用于内容，二者完美结合才能是一个优秀的设计。网页分屏、分页、嵌套等特性使设计师有广阔的形式变化处理，但是也使设计师更要把握形式和内容的统一，需要网站在变化中紧紧抓住主题思想，形式为内容服务，实现美感并体现内容，目前有很多网页喜欢炫目的艺术形式，动态的多媒体艺术大量使用的网页中，夸大形式的作用忽视内容，结果导致网页浏览速度变慢，比如：现在很多网站登录时我们会先看到内容，一些图片信息要等一会才会慢慢出现，或者有的会一直显示download，这都是夸大形式，由于技术上还达不到快速浏览效果而造成的内容形式不统一，这样的网站必然影响受众的心情而削弱了访问的积极性。

2.3变化的整体

我们这里谈整体是变化中的整体，“蝉噪林逾静鸟鸣山更幽。”无论是内容和形式都是变化中的整体，一方面，我们要靠整体性让受众快速、轻松地接受信息，给人以和谐的感觉并把品牌和艺术风格传递出去，另一方面，我们要打破整体，从版式、色彩、风格、屏幕等各方面做一些小的调整，使视觉有秩序感和跳跃感。比如我们看中国邮政的网站，整體保持在深绿色的基调中，但也会辅助其他的色彩，使页面富有变化和活力。网页设计不同于书籍设计，在内容上书籍设计是线性思维，但是网页设计有多维性，我们可以在同一个网页中不断切换自己所需要的主题，网页设计要围绕主题，设计清晰的导航，使网页和受众实现互动和交互，通过换肤，不断地整改版面，在保持页面统一的基础上，让受众保持新鲜感。

4结论：技术的艺术和艺术的技术

网页设计随着技术的发展在不断地前进，以前我们网页中实现不了的，我们通过技术都逐步实现着，比如：以前我们看电影需要将电影下载在自己的电脑上再观看，现在宽带、流技术、以及芯片处理速度等因素的提高已经使在线浏览成了现实；网页设计已经成为多种艺术形式综合展示的结合体，也带动着视觉传达艺术设计不断地超越，从平面到立体、从视觉到视听觉，三维操作界面已经成了未来的发展方向；书籍杂志设计、网页中包含电影、音乐、游戏动画创作……多媒体艺术设计综合运用是网页设计的特点；网页设计受主观因素和客观因素的制约，也就是受艺术设计经验和技术的限制，优秀的网页艺术设计者会利用自己的想象力和创造力，积极掌握现有的网络技术，使技术和艺术完美结合，满足受众不断提高的网页质量要求。总之，网页设计是一个有着广阔发展空间的虚拟艺术世界。