浅谈北海银滩旅游区导视系统设计规划

彭仁

摘要：北海银滩作为著名国家级旅游度假区，随着旅游业的发展和游客体验需求的提升，导视系统急需更新设计和规划，以解决当前存在的突出问题和困难，满足游客的实际需要和审美需求。

关键词：银滩旅游区；导视系统；定位；规划

导视系统，作为一种文化或文化的一部分，它不但有着引导、说明、指示等功能，也是环境布局的重要环节，是营造风格、塑造文化的重要组成部分。只有全面理解和正确认识它，才能充分发挥其作用。对于来北海银滩旅游度假的游客，目的就是为了感受自然，放松心情，寻求精神上的愉快感受，统一、简明、便捷的旅游导视服务是满足游客需求的基本保障，其合理的设计和运用不仅可以给游客带来便利，也能使旅游区更具特色和魅力。在现代旅游中，导视系统已不单是路牌，还是另一种独特的景观。一个具有文化艺术内涵同时完善的导视系统是景区品牌价值的归纳与提升，也是今天北海银滩旅游区发展规划的方向。

1北海银滩旅游区的导视系统设计定位思考

北海银滩位于享誉海内外的旅游休闲度假胜地，中国西部地区唯一的沿海开放城市——北海市。北海银滩是12个国家级旅游度假区之一，西起侨港镇渔港，东至大冠沙，由西区、东区和海域沙滩区组成，东西绵延约24公里，海滩宽度在30～3000米之间，陆地面积12平方公里，总面积约38平方公里。面积超过大连、烟台、青岛、厦门和北戴河海滨浴场沙滩的总和，而平均坡度仅为0.05。沙滩均由高品位的石英砂堆积而成，在阳光的照射下，洁白、细腻的沙滩会泛出银光，故称银滩，北海银滩以其“滩长平、沙细白、水温净、浪柔软、无鲨鱼”的特点，被誉为“天下第一滩”。北海银滩旅游区的开发早在2000年就提出了：“按国际一流标准规划和开发24公里的银滩旅游经济带，进行银滩规划国际招标。”并于2001年6月通过了美国莫里斯建筑设计公司以“珠链式”的设计理念的设计方案。2002年11月，北海市政府投巨资按新的规划方案对银滩旅游区进行改造，改造后的银滩初步建立起了导视识别系统。由于游客迅速增长，产生诸多要求，而很多配套的政策、措施及设施，还是停留在原来的水平，严重滞后，远远不能满足目前的要求，为此引发了诸多矛盾和问题。显然推进银滩旅游区导视系统设计有着较好的基础和前景，也面临许多现实问题和困难。今天，我们站在新的历史起点上再来思考定位银滩旅游区导视系统。

导视定位首要是准确性，银滩旅游区地域跨度大，标志性参照物少，人流量大，游客很容易迷失方向，导视系统的任务就是把景区信息准确反映给游客，为游客提供安全、可靠的导视信息。银滩旅游区现虽有导视系统设计，但是我们依然会发现想顺利的去往某地，或想快捷找到距离最近的公共卫生间绝非易事，在旅游过程中更多的还是依靠导游和直接询问解决实际问题。很显然，我们的导视设计做的不够完善、科学与人性化，没有真正发挥导视系统应有的作用。景区导视系统的构建不能是空架子，它应该是建立在便民基础上的一种生活品味与性格的升华，应该功能合理、有人情味、能准确体现景区意象。

其次是识别性，识别系统主要包括视觉、听觉、嗅觉和触觉四个方面。在原有二维媒介导视的基础上，向三维、多维媒介发展，通过现代科技手段为游客提供更全面、更方便、更快捷的立体电子导视服务，能够更快捷、更清楚地给游客传递信息。同时随着世界经济一体化，外国游客也越来越多，标识牌图形色彩和文字的规范使用，更能方便各种不同语言的游客识别，同时无形中提升了银滩的知名度。

再次是预见性，能够提前给游客相关信息，让游客有更多的自主空间和选择，从中做出最佳的旅游方式选择，给旅行带来更多的乐趣。特别是在银滩免费开放后，游客成分大多是散客游和自驾游，且成为主流趋势，导视系统的预见性为游客提供了自主选择空间和体贴周全的保障服务。包括景区的总体规划介绍、推荐游览路线、危险区域提示等。

同时还要通过导视系统设计突出文化性，银滩既是北海的名片、也是广西的亮点，拥有得天独厚的天然优质海滩，是无数人梦想的滨海旅游度假胜地，很多人把第一次看海的足迹留在了这里。海洋文化、疍家文化也深深地触动了游客们的情感和心灵，观光之旅、休闲之旅也是心灵审美和情感的升华，导视系统就是传递这种美和情感的桥梁。

2北海银滩旅游区导视系统分区规划构想

随着北海银滩不断向着具有独特自然景观的国际化旅游景区发展，景区原有品牌形象和景区内部导视系统已经不能满足品牌文化提升的要求。北海银滩还要针对品牌VI、景区公共导视系统更新方案，综合考虑北海银滩景区所处的地理位置、气候特点、人文传统、建筑风貌等多项因素，开始北海银滩景区视觉造型基础元素的提炼。它打破了以往按照导视内容分类的方式，从游客体验和需求角度，实施树形分类索引，将不同环境中的导视区别开来，建立索引系统。这种分类的好处在于顺应了视觉观看的习惯，不同环境、不同观看角度、距离下的标识体现出不同的体量和内容设计规范。通过对北海银滩文化导视系统进行反复的调研，包括自然气候、地理位置、景区内各景点分布信息以及疍家文化和本土建筑结构的特点等，进行了大量的信息收集整理工作。为此，得出了银滩导视系统设计的几种分区规划方案：

首先，地域分区。如何有利于提升游客对景区环境的认知，丰富游客的游览体验。按照2001年《银滩旅游区总体规划》，银滩旅游区共分为西、中、东三个区。西区从冠头岭到侨港，面积约10平方公里，主要功能为休闲度假，安排的项目有游艇俱乐部、冠岭山庄、冠头岭国家森林公园以及一些度假型酒店，形成一个“静”的区域。中区从侨港的港池到冯家江，相对比其他两个区开发比较早，定位为娱乐型区域，将引进沙滩运动、海上运动等，并以银滩公园为主导向海延伸，扩张各种不同活动的类型。东区将建成文化、教育、旅游综合区域，包括大学园区及其相关科研单位、新行政中心、体育中心等。目前，已有北航、卫校等学校入驻大学园区，体育中心项目也已启动。笔者跟随团队游客及自助游客在游览银滩景区的整个过程中，发现游客在游览银滩的时候，对整个景区没有宏观认识，对各景点之间的差异，各景点在景区内的分布认识模糊，游客在景点内自助性化较差。故在信息导视系统规划中设计了一套适合银滩景区游览特点的“景区导视索引系统”。

其次，功能分区。规范管理景区的旅游服务项目，通过人文关怀，引导安全、舒适、愉快体验，彰显景区文化和气质。外围的饮食、停车、购物、冲淡、寄存等服务没有景区统一的标识和规范引导，更谈不上体现银滩文化，再到沙滩及海面的管理，沙地车、水上快艇、出租太阳伞等服务项目还停留在原始阶段，作为沙滩、海滨旅游的服务项目按不同功能区分都应该具备导视服务功能，展示具有银滩文化特色的标识和图案。

再次，色彩分区。通过导视系统色彩来区分，突显区域特色和景区文化，导示系统的色彩可以直接影响到人们的意识和感觉，对人的情绪和第一印象有着重要作用。色彩能与周围的环境色彩形成互補关系，还可以强化色彩对比，使导视系统从周围环境中脱颖而出，使人关注并接受相关信息。色彩也可以在一系列的导视中产生一定的视觉秩序，即第一信息、第二信息，这便是由色彩之间的相互关系而导致的一种可利用的因果关系。特别是对于银滩旅游区这样开阔的游览环境和高密度的游览人群尤显作用重要。

参考文献：

［1］打造蓝色海岸的珠链——银滩改造纪实之一.

［2］章莉莉.城市导向设计［M］.上海：上海大学出版社，2005.

［3］王莹莹，沈德坤.旅游景区导视系统的色彩设计［M］.郑州轻工业学院学报：社会科学版，2008（06）.

［4］王峰.环境视觉设计［M］.北京：中国建筑工业出版社，2005.

［5］张鸿雁.城市形象与城市文化资本论［M］.南京：东南大学出版社，2002.