曲线在女性护肤品包装设计中的应用

张荷月

摘要：女性护肤品市场的竞争激烈，想要在女性消费者心目中占有一席之地需要的不仅仅是的廉的价格，新颖的外形设计，更重要的是如何建立起让女性消费者信任的形象。强生婴儿系列始终保持良好的销售势头以及占据着国内大部分的婴儿消费品市场份额。这样的一个品牌在向女性护肤品市产进行扩张的时候，采取的仍旧是循序渐进的方式。

关键词：女性护肤品；曲线设计；创意表现

在女性消费品的设计中，我们更加需要考虑到女性消费者的特性，即女性在购买过程中的特殊爱好与关注点，抓住女性消费者的购买心理以及选择偏好也就抓住了销售的重点。而产品的外型一直是在女性消费品设计中被着重考虑的要点。女性消费者容易被广告影响容易被外形吸引的特点让我们在设计中更加注重产品设计能与女性消费者产生沟通。

1强生女性护肤品的设计前期

1.1强生选择女性消费品市场的前提

产品的外在形态特征具有认知功能，通过产品语言的信息传达作用使人可以了解，认识和把握产品的用途和意义。这种信息方式必须是内在而直观的，使人可以一目了然，人们能分辨出这个产品是什么，有什么用，怎样用以及它的社会意义。护肤品的造型设计尤为重要。人们在面对玲琅满目的护肤品时能够通过造型一眼分辨出优劣等级，这一眼基本上决定了购买与否的结果。怎样在一瞬间之内传达出产品所有的信息？这一点取决于产品的外形怎样被设计。

在婴幼儿护肤品的外形设计中，更多的强调的是柔和舒缓的氛围，或者倾向于童真童趣的表现。市场上所常见的儿童护肤品牌：强生，施巴，美加净，孩儿面几本上都遵循这一设计规律。下图可以看出儿童护肤品的设计中圆润无性别差异的设计占主导地位。儿童用品需要的是给消费者以安全温和的直观感受，挑选儿童护肤品的主妇希望看到的是安全无害的外形包装。所以在瓶体以及色调的选择上，给人以温和的感受始终是首选。而罐体设计的主旨就是曲线平滑无害，给人以无害的感觉。与儿童玩具设计准则中的圆润相同，儿童护肤品的设计上也追求一种对孩子不构成威胁的形式。简单是儿童护肤品外形的首要条件，简单的外形加上温和的色调给人以舒缓平和的放心感觉。

强生婴儿系列产品作为婴幼儿护肤品市场中的佼佼者，始终保持着很高的市场份额。给人的印象也一直是安全实用经济。随着市场竞争越来越激烈，仅仅在婴幼儿市场上的优势已经不足以满足强生在护肤品市场上的扩张野心。随之而来的对大宝这一国货名牌的收购与整合显示出强生针于中国低端护肤品市场的营销策率。首先占领低端护肤品市场在继续向高端进发。大宝的势头稳进，但是，大宝作为性别概念模糊的护肤品并没有极强的针对性，既是大宝并没有足够的竞争力去针对女性消费品市场扩大市场份额。更多的消费者会将大宝定位在全家都可以使用的经济护肤品。而强生的扩张则更侧重于中低端女性消费品市场。

1.2强生选择女性消费品市场的策略

基于围绕品牌价值的相关多元化产品的策略。强生不会选择去创造一个新的女性消费品牌加入中低端护肤品的竞争行列，而是选择在强生婴儿护肤品的基础上衍生强生美肌——这一针对女性消费品市场的品牌，这样的一个品牌更易于被习惯选购强生婴儿护肤品的已生育女性消费者接受，同时，也吸引了相信婴儿制品更加安全无害的青年女性消费者群体。依托强生婴儿产品的品质保证，强生美肌在品质上更具竞争力，在品牌知名度上也能得到助益。

强生美肌在强生婴儿产品的基础上衍生，其外形设计必须贴近强生婴儿产品，让人一目了然他们之间的衍生关系。但是同时，又要区分开来，因为成年人与婴儿的护肤需求并不一致。这一群体的诉求是：强生婴儿护肤品的品质保证，而并不是等同于强生婴儿护肤品。这就要求在设计上既能体现传承关系又能区分实质的不同。

2强生女性护肤品设计的具体形式

2.1强生婴儿护肤品和女性护肤品的设计外形对比

强生美肌延续了强生婴儿产品在色调上的清新路线，这种一致让消费者熟悉。让人接触到强生美肌产品的时候能够迅速在脑中引起对于强生婴儿产品的回忆以及评价。明白两种产品在品质上的一致性。但是在外部线条上开始显示出与强生婴儿产品不一样的女性的柔美曲线而并不是贯彻强生婴儿的圆滑无性别设计。拔高的罐体以及女性曲线的表现都显示出强生美肌不同于强生婴儿产品的特点：更具女性特质。这会让消费者产生差异性的感受，明白这一产品不同于强生婴儿护肤品。是更适合女性消费者选择的护肤品。

产品不仅是（作为生产者的）人们的某种意念，才智和情感在现实活动中的物化，而且是（作为消费则的）人们活动的直接对象。这就是说，产品不仅是设计师设计意识意向性的产物，而且还是唤起消费者活动意象的对象。

2.2强生女性护肤品的设计

在护肤品外包装设计中，女性护肤品的罐体总是更让人能联想到女性特质以及女性想要拥有的特质。例如饱含女性曲线美，或是纤细高挑。没有女人想要臃肿的像水桶，量大而实惠的罐体设计总是在女性护肤品竞争中落败。

产品作为人的生活对象，它必然会唤起消费者主体的某种意象，期待和观念。即使是婴儿护肤品的衍生，强生美肌所要传达的绝对不会是妈妈用品的经济实惠，而是成熟圆润富有女人味的护肤品。女性消费者希望得到的是拥有婴儿护肤品品质但是适合自己肌肤需要的护肤品，强生美肌的外形设计，达到了女性消费者的这一诉求。

产品外形设计不仅仅是为了达到方便运输，便于携带以及满足承载物的要求，更需要满足消费者的诉求，满足消费者对于产品的期待。在女性护肤品罐体设计中，把握女性特质尤为重要，吸引女性消费者眼光的更多的是华丽的外表和动人的曲线。满足女性消费者期望达到的愿景是在设计中首要考虑的因素。而女性身体轮廓曲线在女性护肤品中的广泛应用也正是满足女性消费者愿景的最好体现。在女性护肤品设计中，适当的运用曲线，能够达到意想不到的效果。在消费者接触到产品的最初，能够瞬间吸引住消费者的眼光，满足消费者的需求才是好的产品设计。

参考文献：

［1］徐恒醇.设计符号学［M］.北京：清华大学出版社，2008.