视频网站首创“五星首轮”版权团购加快市场回归理性

视频网站首创“五星首轮”版权团购加快市场回归理性

作为影视剧版权市场的风向标，持续三天的“国际影视交易展”是上海电视节的重中之重，而据媒体及参展商多方反馈，随着电视剧版权价格理性回归，今年的上海电视节电视剧版权交易数量和价格双双下降。在对过去版权市场过度繁荣的共同反思中，多方开始谋求创新的交易模式以应对当下新的形势。据了解，正在江苏卫视播出的2012年排名第一的热播剧《囧人的幸福生活》，就打破了以往高价卖给1家视频网站再由视频网站分销的模式，破例由5家主流视频网站合伙买入，实现了视频行业的首次版权“团购”，并开创了“五星首轮”的电视剧播出新模式。

据了解，参与本次交易的视频网站分别是优酷、土豆、爱奇艺、腾讯和PPTV五家。

《互联网天地》评论：平台版权采购打破了僵硬的独家采购形式，据了解此次采购各家网站分别以2万元/集的价格采购了该剧版权，成本相比以往有大幅缩减。由于当下电视剧观众急速向互联网转移，所以只有打通视频网站的首轮覆盖，才能真正占领观众。

版权团购模式的出现预示版权价格在各方合力中正逐步回归理性，平台受益于版权成本的摊薄，而网台联动加上‘五星轮播’模式会使版权内容的传播效果成倍增强，也会促进更多的收视，实属共赢之举。未来视频网站的竞争，更多的将是集中在差异化品牌属性、用户体验、UGC内容以及特色原创自制内容等方面的多维度竞争，而不仅仅是个别版权的竞争。这种有竞有和的良性发展和有序竞争对于整个行业早日实现盈利将有关键性的影响。

除团购联播以外，视频网站的二轮播出有望在下半年正式施行。据了解，去年最高超过100万元/集的视频网络版权在今年大幅跳水，降了一半甚至三分之二，这使得原先盲目扩张规模的影视公司陷入卖剧难的尴尬境地。