微博救助行动的舆论动员结构探析

赵振祥，刘 毅

(厦门大学 新闻传播学院，福建 厦门 361005)

一、微博救援：一种新型的网络动员

微博救援，即在微博场域内，博主通过发帖等形式，呼吁广大公众参与针对某特定群体的社会救助活动，是一种新型的互联网动员行动。微博救援在近年来已成为微博场域内的主流集体行动类型，多由公众人物或公共媒体扮演舆论领袖角色，发起推广救助行动。自2011年初学者丁建荣发起“随手拍解救乞讨儿童”行动后的一年内，微博救援行动层出不穷，影响范围和参与人数均呈现增长态势 ：2011年夏季，海南电视台《绿色农业进行时》栏目通过新浪微博开展“救救海南蕉农”行动，随后通过联合爱心团购网站，在5天时间内吸引14.5万网友参与购蕉，总吨数达520吨；2011年12月上旬，新浪厦门官方微博发起“拯救柚农”行动，通过微博号召广大市民前往购买滞销柚子，活动发起后一日内就售出柚子1万斤；2011年年底，《南都周刊》官方微博发起“为流动小学教室义务捐煤供暖”活动，活动三天内帖子共计被转发28万余次……

微博救援行动的日渐频繁为社会公益事业带来新的发展机遇：从救援对象的选择上看，由于不涉及层层审核、批准等议程，一些被以往公益活动忽视的小众或边缘社会群体成为微博救援关注的焦点；从微博工具性优势上看，利用微博高速的信息传递功能和通畅的信息反馈机制，求助信号往往能在第一时间内得到广泛播散，新媒介技术降低了公民行动的参与成本，获得了极为良好的社会反响，网络集体行动的正向效应也实现了最大优化；