用户为王

当传统媒体遇到互联网时，面临的第一个挑战就是互联网的主流模式是免费的。不仅如此，移动互联网时代，用户还可以享受到任何时间、任何地点、任何终端无处不在的信息服务。从新闻到娱乐，从参与到互动，新媒体提供给用户的是完全不同于传统媒体的全新体验与服务。新媒体从诞生之日起，似乎就特立独行地奉行着自己的规则——“用户为王”。

一些传统媒体即使到了数字时代，仍然笃行“内容为王”。数字出版的主要产品是数字化的图书、期刊、报纸，数字化转型是将原子变成比特的物理形态的转变，“转型”变成了“转形”。虽然内容是网站的立身之本，但由于版权保护力度的微弱及复制的零成本，使内容原本具有的独特价值在互联网上被极大地稀释了。单纯卖内容已经跟不上新的商业模式的要求，从用户需求出发，创造高附加值的应用产品才是出路。从成本来讲，传统媒体网站依靠编辑生产内容，而基于Web2.0架构的内容生产商再也无需庞大的采编队伍，只需打造一个吸引受众参与的内容平台。

移动互联网时代，随着受众的互动参与，生产者与消费者之间、消费者与消费者之间可以利用网络直接对话。在用户踊跃参与的社交网络，用户之间互通信息、口口相传，利用社交网络不断地尝试营销创新。一些出版商正积极地使用Facebook和Twitter等社交媒体来传播他们最新的内容，邀请网友进行互动，甚至创造社区。“渠道为王”的传统规则将被打破。……