《楚天都市报》：深度决定影响力

文/李 欣

20世纪90年代中期，以平民化、市场化姿态涌现的都市报，迅速成长为中国报业的新锐。

时过境迁。随着网络媒体以“新闻快餐”的方式遍地开花，传统媒体长期倚重的街头新闻——那种浅层次的事件传播，已然不能适应新的传播生态与媒体格局。

2012年初，进入第16个发展年头的《楚天都市报》全新改版。这次改版的显著特点是：重大策划报道高屋建瓴，发人深省；每个版面上的“小焦点”亮点频出，夺人眼球；重点报道更加细化，《楚天深读》《楚天关注》《楚天人物》《楚天视点》等定位明晰、题材多元、引人入胜。

以深度思维为指向，《楚天都市报》本次改版全面提升了报纸的报道品质，巩固了主流大报的传媒地位，同时避免了与集团另一张都市报《楚天金报》的内耗竞争，实现了差异化发展。笔者将从三个方面，分析《楚天都市报》本次改版的主要特点与做法。

坚持思想是报纸的灵魂

报纸是文字的载体，文字是文明的结晶。报纸传递的是网络、电视等电子媒介所替代不了的意见集成。然而，只有在思想的指引下，报纸才会做出有深度、有观点、有立场的内容，才具备了做“社会守望者、舆论引导者”的资质。作为报纸的灵魂，“思想深翻一寸，土地深翻三尺”。

高屋建瓴。在宏大叙事中有所作为，在历史节点上展露锋芒，是报纸展示思想、引领舆论的重要途径。这需要新闻媒体高屋建瓴、提前策划，对现有的新闻资源进行创意操作，充分挖掘报道对象的新闻价值，选择合适的时机、运用恰当的方式推出报道，以求达到预期的传播效果。……