基于结构方程的资源营销战略模型研究与效果评价

○王 艳 程艳霞

（1、武汉理工大学华夏学院 湖北 武汉 430223；2、武汉理工大学管理学院 湖北 武汉 430070）

一、引言

资源营销战略是2 1世纪新型营销战略的模式之一，它是以资源作为研究导向，基于企业内外部环境，通过整合有限的可利用资源，来调控全社会无限的资源，最终使企业获得竞争优势，进而实现利润最大化目标的一种战略营销。企业在进行资源营销过程中，其出发点和最终目标都是资源。资本资源转化成了市场资源，市场资源转化为网络资源、品牌资源等等。企业就是在资源转化过程中实现资源的增值，同时也实现赢利。目前理论界在研究资源营销战略的概念、特点、模式等方面已取得了一定的成果。但在模型的研究、相关指标的构建及效果评价等方面尚未涉及，而这正是资源营销战略的关键所在。结构方程作为一种呈现客观状态的数学模型，其理论与建模方法可以理清影响资源营销战略效果众多因素之间的因果关系，并有效分析各变量的互动耦合效果，从而进一步完善资源营销战略的理论与方法，为企业的可持续性发展和资源最大化利用提出一套系统性的分析思路与框架。

二、结构方程模型的构建

1、结构方程的基本原理

结构方程模型（Structure Equation Modeling，SEM）是应用线性方程系统表示观测变量与潜变量之间以及潜变量之间关系的一种统计方法。它综合运用多元回归分析、路径分析、验证性因子分析等统计分析技术，利用搜集到的数据对假设的多个自变量之间关系的理论模型进行处理，根据理论模型与实际数据关系的一致性程度，对理论模型作出评价和修正，以达到对现实生活中错综复杂的多因素之间关系等进行定量研究的目的。……