优酷与土豆合并是“金玉良缘”？

2012年3月12日下午，优酷和土豆共同宣布双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并。在2011年底，两个还因为版权问题打得火星四射的“冤家”，转眼间结成了“金玉良缘”，一时间业界众说纷纭，更有网友调侃说“相信了爱情”。但这是一段良缘吗？在分析师电话会议中，优酷创始人古永锵对何时盈利并没有明确答案。

笔者认为，合并事件是网络视频行业发展的必然，以后还会发生。优酷与土豆的合并不外乎两个原因:一是业务层面生存发展的需要，二是资本层面投资方获利的需要。归根结底，是资本逐利的结果。

中国当前的网络视频行业，大多数参与者身上都挑着一副扁担前行，一头是不得不背的带宽成本，一头是赔本赚吆喝的版权成本。

六年前，81集的《武林外传》网络版权仅人民币10万元，而短短几年，98集的《新还珠格格》网络版权3000万元，此后单集超百万的剧集接踵而来。网络版权从单集万元到30万元用了两年，从30万元到100万元仅用了半年。为什么涨得如此令人瞠目结舌？国内视频网站的内容基本雷同，用户对视频网站的粘性很低，想抓住眼球，要么第一要么唯一，稀缺的优质内容成了“香饽饽”。但可悲的是，“水涨船高”也使各大视频网站很难从“热播剧集+贴片广告”的模式中盈利。

至于电信带宽成本，为了支持不断增长的网站流量，改善用户体验，带宽俨然成了视频网站的生命线。在恶性竞争中，无论优酷还是土豆，日子都不好过，肩头的扁担越来越沉重。……