变革中的广州报业市场

文/张晋升 罗 琼

张晋升系暨南大学新闻与传播学院副院长、教授

罗琼系暨南大学新闻与传播学院硕士研究生

广州，地处改革开放前沿，较为宽松的政治环境、活跃的市场经济氛围和强烈的生存竞争意识推动了广州报业的改革与创新。广州也因此成为了中国报业市场化程度最高、竞争最为激烈的区域之一，省市级党报的市场化探索、老牌晚报的坚守与谋变以及新兴都市报的胆识与爆发力在这里都得到了充分体现。

改革开放至今，广州报业市场经历了以扩版为重点的间接性价格竞争、以改版为重点的内容竞争、以自办发行和广告营销为重点的服务竞争、以拓展报业市场空间为重点的规模竞争、以提升品牌影响力的品牌竞争等几个阶段，如今以传播技术数字化和媒体形态新型化为特征的全媒体竞争也已拉开序幕。

纵观广州报业市场的发展情况，极少出现发行价格战这样的恶性竞争，而是在有序的竞争中，以创新——模仿——再创新的良性循环来寻求报纸价值的提升，实现传播价值和市场价值的最大化，在办报理念、内容生产以及管理机制创新等方面创造出了中国报业发展的“广州模式”。面对新的市场环境和新媒体的挑战，广州报业如何在突围中转型，在转型中蝶变，此中的经验与教训对中国报业的发展转型具有参考价值。

内容市场:求新求变

新媒体刚刚兴起之际，广州报业曾将更多的精力投入到滚动新闻的发布上，以期与新媒体拼速度。……