CCTV日语化播出项目的本土化策略

文/李 宇

作者系中央电视台海外传播中心制片人、北京大学新闻与传播学院跨文化交流与管理研究中心特约研究员

对外电视频道作为我国向海外发布新闻、传播文化的重要渠道，在提升国际话语权、塑造国家形象、加强国际传播能力等方面发挥着越来越重要的作用。近年来，我国陆续开播对外电视频道，增加海外记者站点，拓展节目播出和发行渠道，强化国际传播能力相关建设。与此同时，国际传播在获得大量财力、物力和人力投入的情况下，传播效果问题日益成为各界关注的焦点。

正是在这样的背景下，中央电视台不断探索提升国际传播效果的途径和策略，从节目制作到落地策略等各个环节都积极开拓创新、追求实效。其中，较有代表性的就是“CCTV日语化播出项目”，即CCTV-4及央视其他节目在日本以日语化的形式播出。CCTV日语化播出项目是中国首个本土化电视项目，它对于探索海外落地的本土化模式具有积极意义，同时也是强化国际传播效果的有益尝试。

CCTV日语化播出项目简介

根据日本相关媒体法规，外国频道进入日本当地有线网播出必须以日语化的方式进行。目前在日本播出的外国电视频道共有40多个，包括美国CNN、英国BBC和韩国KBS在内的大部分外国频道已实现日语化播出。受此限制，我国电视频道在日本都难以进入主流，大多局限于在华人观众群中播出。例如，中央电视台的中文国际频道（CCTV-4）和英语新闻频道（CCTV-NEWS）都一直没有进入日本的主流播出平台。……