浅谈地市级广播电视报的转型与发展路径——以《大同广播电视报》为例

文/白风如

作者系大同广播电视报社社长

党的十七届六中全会以来，积极推进文化事业的大发展、大繁荣成为广大媒体单位的共同责任，已有多年发展历史的广播电视报也不例外。但是众所周知，目前我国广播电视报的发展并不乐观，因此如何在改革中面对现实、迎接挑战成为广电报人需要研究的重大课题。笔者投身这一事业时间虽短，但也有一些不成熟的看法，现将个人体会结合报社的实践与读者分享。

昔日辉煌今日抉择

20世纪90年代初，我国改革开放初见成效，人们生活水平有所提高，突出表现是彩色电视机大量进入家庭，在家看彩电成为高级享受。伴随电视业的快速发展，广播电视报在全国形成“燎原之势”，受到广大市民的追捧。为什么会如此？一是由于广播电视报的导视功能，二是当时群众业余文化生活匮乏，广播电视报能够填补他们的精神文化需求。

但是，随着我国经济社会的不断进步，电视频道空前增加，网络媒体不断成熟，人们看电视要依赖广播电视报做导引的时代很快过去。全国300多家地方广播电视报开始步入低谷，发行量锐减，各家报纸使出浑身解数以求生存，但结果却不尽相同:部分报纸及时调整办报方向，走市场化之路，将原先的广播电视报转型为以广电为特色、都市生活为主打的文化休闲类报纸，成效显著，如《唐山广播电视报》、《嘉兴广播电视报》等；部分报纸则是直接转型，将广播电视报更名为都市报或生活报，旧报的广电内容荡然无存；……