后CEPA时代香港电影整合营销现状研究

张 燕，任晟姝

（北京师范大学艺术与传媒学院，北京 100875）

后CEPA时代香港电影整合营销现状研究

张 燕，任晟姝

（北京师范大学艺术与传媒学院，北京 100875）

后CEPA时代香港电影的创作拍摄和文化表达逐渐转型调整，与此同时，随着内地电影营销实践的不断积累，香港电影的宣传营销也有效更新，初步建立起新形势下整合营销传播的新体系。文章旨在以整合营销理论为支撑，分析后CEPA时代香港电影整合营销的理念、模式、特点与策略，并通过《叶问》个案分析解读当下香港电影营销的具体实践。

后CEPA时代;香港电影;整合营销

作为华语电影的重要支流，香港电影的发展脉络伴随区域政治、经济变迁几经转型，在艺术创作、人才培养及产业运营层面积累了相当深厚的实战经验，成为20世纪下半叶中国电影传承本土理念、角逐世界影坛的重要基地。90年代中后期在经历了亚洲金融危机所导致的电影资本危机、卖埠危机等挫折之后，香港电影竞争优势日渐隐退。2004年CEPA（《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》）的正式实施，为香港电影进军内地市场降低门槛、创造了广阔的创作空间和发展前景，也促成了香港电影产业格局的又一次重大转型。

比较CEPA前后的香港电影，不难发现：前CEPA时代的香港电影具有鲜明的“在地”特征，后CEPA时代的香港电影，则强调“兼容并包”，刻意模糊地域身份，在创作选材上追求文化同构、规避接受障碍。

CEPA前后香港电影的创作转型充分体现了香港电影的商业优长，即对电影市场转向敏感，主动迎合观影潮流。……