新媒介格局下的网络舆论引导

李 莉

(安徽财经大学文学与艺术传媒学院，安徽 蚌埠 233030)

伴随着互联网的发展，网络舆论业已成为一种正式的社会现象，进入公众话语空间，截止2012年7月19日，中国网民数量达到5.38亿，微博用户数达到2.74亿，作为世界新媒体用户第一大国，中国的网络舆论在影响大众情绪、左右社会事件走向的同时，也在悄然发生着新变化。

一、新媒介格局下网络舆论新特点

2012年《中国新媒体发展报告》指出“中国拥有全球最开放、最复杂和应用最丰富的新媒体传播空间”，其中表现最抢眼的就是微博，以微博为代表的新媒体带动了网络舆论的新变化：

(一)信息发布即时化。如果说直播技术和互联网的出现使得共时性传播得以实现，那么新媒体的发展则使共时性传播又向前迈进了一大步，信息发布愈发即时化。在论坛、博客上，人们习惯于深思，而在140字以内的微博中，用户更乐于随心所欲的表达，再加上以手机为主要载体的接入方式，使得公众可以随时随地畅所欲言，即时性成了微博巨大的魅力，也赋予了网络舆论新特点。

(二)“蝴蝶效应”显著化。“新媒体传播呈现出明显的‘蝴蝶效应’”，“在新媒体传播中，一个微小的信息，如果不及时地引导、调节，会给社会带来非常大的危害，被称为社会‘龙卷风’或‘飓风’”。[1]随着网民数量的增加，表达途径的便捷，商业因素的干扰，再加上“网络推手”、“粉丝经济”的促进，一篇博客、一条短信，甚至一句简单的留言，都可能被网络迅速转载，使原本不起眼的事件成为引人关注的新闻，新媒介格局下“蝴蝶效应”愈发凸显。……