泉州市旅游节庆开发的风险分析及管理对策

董斌彬

(黎明职业大学土木建筑工程学院，福建泉州262000)

随着旅游市场转型升级，游客对旅游活动的文化性和参与性的增加，对旅游节庆提出了升级要求。各地旅游竞争激烈，希望通过节庆活动的举办整合资源，提高综合竞争能力。泉州各类旅游节庆举办的频率很高，自2006－2009年间，泉州举办的各类旅游节庆活动总数超过120次，即平均每年有40多个大大小小的旅游节会活动在举办，但绝大部分都以规模小、档次低、影响小的状态呈现。在众多节庆中，也不乏拥有较强市场号召力、影响较大的节庆品牌，如首届海峡两岸闽南文化节吸引了来自六大洲28个国家与地区的3000多名嘉宾，其中，来自7个国家3个地区的18个海外南音社团、台湾歌仔戏剧团及3个福建省兄弟市南音社团，海外戏剧专家等556人参加第九届国际南音大会唱和海峡戏剧展演与交流;11个国家3个地区及国内的472名武术界人士参加南少林武术系列活动;24个国家和地区1156多名泉籍乡亲代表、青年代表和泉商代表参加恳亲系列活动等。［1］第四届闽台对渡文化节受到了台湾媒体的高度关注，台湾华视和泉州电视台闽南语频道联合直播了开幕式，参加活动的游客达到十万人之多，200多艘渔船只参与泼水、长泳及龙舟赛，促进了非物质文化遗产的保护、提高了闽台对渡文化的知名度、推动了文化旅游产业持续发展。［2］

泉州市各旅游节庆发展良莠不齐，虽然有具备较强市场号召力的品牌，但是认知度高的节庆品牌数量少，多数旅游节庆活动不仅没有产生应有的社会效益和经济效益，而且在一定程度上浪费了各种社会资源。……