浅谈电信营销发展趋势

刘立娟

摘要：市场营销促进我国电信产业的快速发展，适应激烈市场竞争的需要。营销方式和内容的发展是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径。企业面临的市场经济环境决定了企业必须创新和发展才能生存发展。本文在描述市场营销的概念后，探讨新时代的情况下，尤其是加入WTO后，中国电信行业营销发展的内容和趋势。

关键词：中国电信营销战略品牌营销

1.中国电信市场形式

入世后，中国电信企业面临外资入局的挑战，依据我国对世界贸易组织的承诺，电信行业已在2003年年底全面取消了增值服务开放地域的限制。在2004年年底，外资在移动语音和数据服务中的持股比例限制由开放初期的25%逐步提高到49%，并可在北京、上海和广州三地建立中外合资企业，提供基础电信服务。2005年，外国电信运营商进入中国的最关键时期已经到来。自20世纪90年代中期以来，在打破行政垄断、引入竞争机制等方面，中国电信进行了改革。1994年，中国联合通信公司正式成立，这标志着中国电信行业的大统一的天下被打破。但是，至今电信行业在破除大统一局面、引入新的竞争主体方面的工作尚未完全到位，中国电信行业与政府的“血缘”关系并未完全割断。2009年中国电信行业再次重组形成现在中国电信、中国移动、中国联通三家国企，外国实力强劲的电信公司将纷纷进入我国的电信市场，对我国电信企业造成巨大冲击。

2.未来我国电信企业的营销战略