基于杭州创意产业品牌优化对策的研究

1.创意产业的概念

“创意产业”（creative industry）也称为“创意经济”（creative economy），在英国则被理解为“文化创意产业”（cultural industry），在美国则被理解为“版权产业”(copyright industry)。简而言之，创意产业是文化产业发展到新阶段的形态，以创意创新为核心，以知识产权为根本，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业集群，并尤其强调文化艺术对经济的支持、推动与实现。

2007年，杭州正式采用文化创意产业这个概念。目前，杭州文化创意产业共分为8大类：信息服务业、设计服务业、动漫游戏业、现代传媒业、艺术品业、教育培训业、文化休闲业、文化会展业。

2.国内外文化创意产业的发展现状

自1998年，英国率先提出“创意经济”的概念，创意经济的权威人物约翰·霍金斯(John Howkins)在他的《创意经济》（《The Creative Economy》，1998）中明确指出：“全球创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。一些国家的递增速度更快，美国达14%，英国为12%。”在英国，2000年创意产业增加值以超过500英镑，占国内生产总值的7.9%；2001年，根据英国文化媒体体育部发表的《创意产业专题报告》，当年英国创意产业的产值约为1125亿英镑，占GDP的5％，已超过任何制造业对GDP的贡献；2002年，英创意产业增加值达809亿英镑。创意产业成为英国第二大产业。在美国也有人提出美国新经济的本质就是以知识及创意为本的经济，新经济就是知识经济，而创意经济则是知识经济的核心和动力。

近年来，从宏观上分析，我国文化创意产业的发展已逐渐形成三个阶梯模式：第一阶梯，即以北京、上海、广州、杭州城市圈为主体的东部发达地区；……