地市级广播电台的发展探索
——以浙江台州新闻广播为例

郑大友

(台州广播电视总台,浙江台州 318000)

地市级广播电台的发展探索
——以浙江台州新闻广播为例

郑大友

(台州广播电视总台,浙江台州 318000)

在媒体市场竞争日趋激烈的大环境下,处在媒体底层的地市级广播电台一直面临多重形势挤逼,如何更好的生存与发展是所有地市级媒体需要研究的一大课题。作为三线城市电台的台州新闻广播通过大胆革新,扎根本土、做精品牌、突破区域、多方合作,在努力打造专业频率的同时,办出特色、办出品牌,最终在复杂激烈的媒体市场中牢牢地占据一席之地。

广播发展;本土化;新闻品牌;

近几年来,我国媒体传播事业获得了飞速的发展,但是,作为一直生活在媒体底层的地市级广播电台,却也受到了一系列前所未有的冲击。面对传播格局不断深化、媒介市场竞争日趋激烈的大环境,地市级广播无论在人力、资源、受众群、财力及收听率上,都无法跟中央台和省级台相比,相较经济实力雄厚的中等城市广播台,也存在明显劣势。曾有业内人士毫不讳言地指出地级市广播的现状:“自娱自乐,自生自灭”,充分说明了地级市广播台面临的尴尬与困境。然而作为三线城市电台的台州新闻广播,却交出了一份令人满意的答卷:收听率稳居当地第一(主要竞争对手有其它三个地方电台,7个省级、中央电台),2011年综合实力位列浙江省电台第五位,广告收入位居新闻广播类第三位。作为一个地级市的广播电台能取得这样的成绩实属不易。……