手机作为区域性媒体的应用策略

文/王开余

从问世之初仅作为人类传递语音信息的通讯工具，到今天融合了采集和传播文本、图片、音频、视频等综合信息的多重功能，从“一对一”的语言交流到“一对多”的信息发布，手机因媒体特征日趋显现，被新闻传播领域的专家学者称为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。

随着信息技术的发展，手机媒体的概念也在不断地丰富和完善。它是以互联网为枢纽，以手机为新闻信息采集媒介和接收终端的一种新兴媒体。手机媒体既有采集功能又有接收功能，既有人际传播特征又有大众传媒特征，传播范围可大可小、可放可收，开放性、灵活性、即时性、互动性、定向性等特征是其他媒体不可比拟的。但是目前，仍有一些地方政府和地方新闻机构还没有认识到手机媒体的功能、作用和影响力。本文旨在介绍手机媒体的种类和优势的基础上，探讨地方政府和地方新闻机构对手机媒体开发和应用的策略。

手机媒体的种类

手机报。2000年5月，中国移动公司开通手机短信（SMS）业务，此后又推出彩信（MMS）业务，这都从一定程度上推进了报业向手机终端的发展。2004年7月，《中国妇女报》推出国内第一家手机报——《中国妇女报彩信版》。之后，各大中央和地方媒体陆续推出手机报。

手机广播。报纸与手机融合之后，广播也开始向手机靠拢。2005年7月，上海文广集团开通了以互动式语音应答（IVR）方式的手机广播，手机用户可以实时收听或点播收听。同年9月，中央人民广播电台和中国联通、闪易合作开通手机广播。……