自媒体及其规范与引导

文/黄 平 崔 健

作者黄平系重庆日报报业集团副总裁崔健系重庆日报报业集团新闻办公室主任

随着计算机和互联网技术飞速发展，各种智能手机、平板电脑等移动终端技术不断升级，极大地改变了传统的传播方式，催生了一种新的传播形态——“自媒体”的产生。自媒体的兴起是传媒领域的大事，因其方便、快捷受到用户的欢迎，成为大众参与度极高的媒体形式，在社会网络中产生了良好的传播效果，对舆论环境、社会稳定也产生巨大的影响。但是，自媒体也会使问题复杂化，加大了管理难度，有时还会产生负面效果。因此，如何有效地规范和引导自媒体发展，使之在促进经济社会发展、维护社会稳定中发挥更好的作用，受到广泛的关注。

自媒体及其影响

自媒体，是指个人或机构组织可以随时随地访问网络，通过现代数字科技与外界相联，提供信息并分享他们真实看法的一种途径或即时传播方式。当前，以微博为主要代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场。其传播特征呈现出以下特点：一是高效性，现场发布，速度快、范围广、数量大；二是对称性，信息发布者既是传播者又是信息接收者；三是人际性，传播主要依靠小团体、小圈子，在社会网络中传播；四是大众性，因由各个相互联系、相互依赖的小团体放射至无边界的传播区域，呈现出大众传播的效果。

自媒体的种类大致可分为三大类：个人、法人单位和官方组织。……