试论老年广播品牌建设的意义及其路径

张剑峰 陈飞

摘要：广播节目以其独特的传播优势赢得了老年人的青睐。随着我国人口老龄化进程加快，典型的“老年受众环境”正在形成，这对广播节目内容的创新和社会稳定具有重要意义。本文从如何巧妙融入健康、时尚、公益和文化元素来凸显老年广播节目的时代特色为切入点，探讨了有关老年广播品牌建设的路径。

关键词：老年广播品牌建设品牌化

老年广播是指以老年人为主要接收对象的广播节目。自20世纪90年代以来，随着广播发展趋向频率专业化、栏目类型化、传播形态多元化，老年广播亦呈现出多样的传播样态。但由于老年广播对技术与效益要求相对偏低，节目内容陈旧、形式单一，造成其本应具有的品牌建设和公共价值（Public Value）并未引起文化传播者的足够重视，优越性也没有得到充分体现。基于此，从广播节目的营销角度确立老年广播的品牌化建设，是走出当下发展困境、实现广播节目影响力的有效途径。

一、老年广播节目品牌化的意义

通常而言，“品牌”指的是一种消费品在消费者心目中产生的购买印象，本质上是一种象征性价值认可。品牌化(Branding)广播不仅代表一个传播符号，更是一个节目或者一个频率的生存理念。这种隐形的文化价值竞争促成受众对该栏目的优先选择。从节目的营销模式来说，品牌化经营是增强节目差异性和受众专注度的有效保障。

首先，提升节目知名度。传统社会“酒香不怕巷子深”的营销理念认为，只要节目做得好，就一定能赢得受众的信任。……