运动类宣传短片的艺术元素呈现

杨娟

摘要：电视宣传片是当今文明社会下的产物，已成为成了人与人之间讯息交换、思想表达的一种方式。随着节目制作技术的数字化发展，宣传片中融入艺术倾向的设计表现也成为一种潮流趋势。本研究通过对不同类别的体育运动类宣传短片的内容分析，以探讨在节目后期制作中如何运用字幕、旁白、配音等手法对体育运动类宣传短片艺术元素进行体现，以更好表现宣传特色与信息要点。

关键词：节目制作；电视宣传片；艺术元素呈现

中图分类号：J901文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）07-0077-02

一、引 言

艺术元素在体育运动中呈现的历史源远流长。古希腊流传下来的奥?匹克运动会就是最好例证，在运动用具、服饰、场馆等方面，都可以见到运动与艺术相结合的影子；而早在我国的周朝时代，被合称“六艺”的“礼、乐、射、御、书、数”，也是力求运动与艺术完美结合的表现。Browne在1917年的著作《运动美学》中阐述?“统一、强度、复杂”三原则，让运动产生?美，为运动美学确定了典范。随着体育运动产业的兴起发达及技术的发展，体育运动与艺术的结合开始有?新的方式，在电视宣传片中越来越广泛的运用艺术元素对运动题材进行包装[1]。

电视宣传片是当今众多媒体机构用来预告节目内容、吸引公众关注、打造企业品牌的主要手段。宣传片虽不过短短的十几秒，但所展示的深刻内涵意味深长。一个构思巧妙、拍摄精美的电视宣传片不但可以向观众传达信息，而且还可以体现短片所蕴含的人文艺术意蕴，引起观众的共鸣[2]。……