资生堂:开拓化妆品领域的最大市场

陈言王

从北京到东京，需要落地成田国际机场。这里，有一个所有人都会关注的免税品店铺，这就是资生堂在机场的免税品店铺。会讲中文的店员，笑容可掬地接待着每一位客人，特别是中国客人。一个航班的客人还没有离开，下一个航班的客人已经到来，店员只能在很短的时间内，去后库拿商品。

到日本的中国人，可能都注意到日本男男女女的化妆还留着很重的歌舞伎遗风。大多数女性的化妆程度要大大超过中国人，双唇涂上了粉色或者是有些夸张的红色，色彩之深绝对超过北京、上海的女性。即便是男士，年轻人也大都在头发上抹了摩丝，或者喷了古龙水，虽然闻不到香气，但那时髦，与其说他们帅气，远不如说他们漂亮更合适一些。

日本是个有化妆传统的国家，当然这里拥有世界著名的化妆品公司。其中有一家公司，它的名称来自中国《易经》中的一节“至哉坤元，万物资生”，名曰“资生堂”。该公司自1981年开始在北京友谊商店、北京饭店等9家大型商场销售化妆品、香皂、牙刷用具等约60个品种的产品。在资生堂140年的历史中，在中国这么大的国土上，资生堂被如此多的人选用，应该是为数不多的几个品牌中的最重要的一个。

去开拓一个化妆品市场

上世纪60年代末期，日本经济便超越了当时的西德，在规模上稳坐世界第二的交椅。到了上个世纪80年代初，经过战后30多年的发展，日本经济已经非常成熟。

“我来到北京的时候，看到很多商店里都有一根长长的铁丝，商品挂在人们举手可以够到的高处。……