浅析微博传播的“烟花效应”

郝君

摘要：伴随着现代网络技术的发展，在微博这一全新的信息交流平台诞生之后，我们的生活被带入一个全新的微时代。不断更新与传播的内容在极大满足人们信息需求量的同时，也逐渐改变着受众对信息的阅读和消化模式。面对在微博这一全新传播模式下产生的“烟花效应”现象，我们更应当注意培养自身在信息接收与传播过程中所需要的基本素养。

关键词：微博；烟花效应；碎片化

中图分类号：G210.7文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）07-0093-02

加拿大著名传播学家马歇尔?麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”这一观点，对我们传播媒介的传播形式和信息接收的途径起着至关重要的影响，每一种新媒介的产生都会影响甚至开创一种全新的传播行为或信息阅读模式。微博独有的“微”传播特性，也必然影响和改变着以往信息传播的传统模式，带给我们一种全新的信息接收与阅读体验。然而，这种全新的信息接收与阅读体验模式究竟对我们的生活产生了多大的影响，这种新兴的信息传播模式又需要我们如何对待呢？这正是我们需要探讨的问题，也是本文写作的初衷。

一、什么是“烟花效应”

微博，即是“微型博客”（micro blog），是一种非正式的迷你型博客，也称为即时博客。用户可以通过Web、手机（短信、Wap）、IM软件（GTalk、MSN、QQ、Skype）和外部API接口等多种途径发布信息，更可以把看到、听到、想到的内容，随时写到微博网页与其他人分享[1]。

它作为一种新兴传播模式对传统的信息传播模式带来了强烈的冲击。……