试论构建网络舆情引导新环境

［摘 要］我们已进入“大众麦克风时代”。互联网已成为“思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”。面对新的时代课题,各级政府应积极构建与网络社会相适应的网络舆情引导新环境,为社会的稳定与进步奠定健康的舆论引导基础。

［关键词］网络时代；网络舆情；网络舆情引导

［中图分类号］D035 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2012）5-0110-03

在网络社会,如何充分发挥网络媒体的特殊优势,最大限度地消除网络媒体的负面效应,已成为强化执政意识,提高执政能力所必须面对的时代课题之一。

1 网络舆情及网络时代的执政环境

网络舆论是民众对于公共事务通过信息网络公开表达的具有影响力的意见,而网络舆情则是民众通过互联网对政府管理以及现实社会中各种现象、问题所表达的政治信念、态度、意见和情绪的总和。

网络舆情的形成离不开以下几种因素：首先,事件本身往往具有突发性与公共性的特点。其次,网络传播具有匿名性、交互性等特点,尤其在Web2.0时代,网络活动的用户之间的“互动和分享”更加方便和频繁,这些网络传播本身的特点造成了热门话题的高跟帖率、高转载率,从而导致了议题迅速扩展为网络舆情。最后,如果政府的处理不当,会激化舆情,从而引爆网络,最终舆情扩大到骚乱这样的群体性事件。

网络媒体的社会化应用与普及,使得执政环境有了划时代的变化。在传统媒体环境下,信息单一传输,受众被动接受,执政者是社会话语权的掌控者,能够做到对社会舆论的有效控制,在控制中做好引导工作。……