党刊如何实现传播效果最大化

杨志艳

【摘要】党刊作为大众传播媒介的一种，其特殊的政治使命决定了它要有良好的传播效果。以往的党刊都是以刊登政治理论和工作经验为主要内容，以“灌输”式的说服教育为主，不怎么讲究传播技巧，不注重发挥受众的能动性。进入新世纪以来，党刊在市场经济环境的驱动下，与时俱进、扬长避短，在追求传播效果最大化方面积累了许多经验。本文力求把传播学的理论运用到党刊的工作实际中，从传播信息控制、传播技巧和受众三方面阐述了党刊如何实现传播效果的最大化。

【关键词】党刊；传播效果；信息控制；传播技巧；受众

传播效果是传播理论与传播实践结合最密切的研究领域。党刊作为期刊的一个分支，是大众传播媒介的一种，但党刊作为大众传播媒介又有其特殊性，其特殊性就在于传播效果中所具有的鲜明政治意义。党刊是党的事业不可或缺的组成部分，是传播党的理论、路线、方针、政策的重要载体，是加强党的执政能力、思想建设等各项工作的重要舆论工具，是确保党在意识形态领域先进性的宣传阵地，是关注民生、反映民意、通达社情、化解矛盾、理顺民心的信息源泉和交流平台。党刊的地位、功能与时代特色决定了党刊作为大众传播媒介的特殊性。因此，它应该成为大众传播的主流媒介和优秀媒介，成为供广大读者乐于了解并接受党的主张、学习各方面知识、增强党性修养的精神家园，所以党刊在传播过程中要努力追求传播效果的最大化。……