伦敦奥运的生意经

孙冰

纪念品超六成来自中国

编者按

7月27日，伦敦奥运会开幕。这场四年一度的体育盛会，当然不只属于运动员和体育迷，它是赞助商们品牌营销的竞技场，它是英国经济增长的“强心针”，它是社交媒体的处子秀，它是各国文化的T型台……奥运的精彩，不只是体育。自本期开始，本刊将推出系列报道，带你去欣赏伦敦奥运赛事外的精彩。

4年一次、17天、1万多名顶级运动员、覆盖200多个国家和地区、以十亿计数的“观众”群……这些奥运会的“标配”就已经足以让全世界的公司们兴奋不已。

奥运会是全球最大、最重要也是最成功的“体育+商业”的经典案例。每一个奥运赛场的背后，都有另外一种精彩在上演。

奥运很美也很贵

除了11家国际奥组委的TOP赞助商，2012伦敦奥运会各个层级的商业合作伙伴（Commercial Partners）有42家。

由于国际奥委会和各国奥组委并不公布奥运赞助具体收入并要求赞助商保密，所以我们只能讨论一些媒体普遍引用的大概数字：目前，TOP赞助商赞助收入已经超9亿美元，整体也将突破20亿美元。

具体来说，伦敦2012年奥运会的商业合作伙伴分为四个层次：最高级别的是“TOP赞助商”，也就是国际奥委会全球合作伙伴（Worldwide Olympic Partners），这个级别具有排他性，一个行业只能有一家企业入选。第七期的TOP计划（包括2010年温哥华冬奥会及2012年伦敦奥运会）共有可口可乐、宏等11家企业。

北京奥运会时的第六期TOP赞助商的最低门槛，据传闻为6000万美元，而第七期的TOP计划中，宏取代联想成为TOP赞助商的赞助费用超过8000万美元，超过联想当年6500万美元的近三成。