技术智商化

郑悦

2012年是“网络总统”再度胜利的一年。时至今日，没人会去否认奥巴马是“网络总统”的说法，他和“电台总统”罗斯福、“电视总统”肯尼迪一样，凭借着鲜明的媒介特点成为这世上最有权势的人之一。如果2008年的美国大选，各位候选人对于网络的应用还是多少的问题，2012年的美国大选无疑是网络技术比拼的结果。

奥巴马获胜后的最快信息来自他自己的Twitter帐号——“Another four years（又是四年）”。社交媒体带来的沟通作用重要性毋庸多言，而人们没有想到的是基于社交媒体衍生的大数据，则会带来连任竞选的关键性作用。

美国《时代》杂志在11月撰文揭秘数据挖掘在奥巴马连任获胜的重要作用，数据挖掘帮助竞选团队解决了候选人最为重要的竞选基金筹措等问题。以美剧《欲望都市》系列声名鹊起的女星莎拉·杰西卡·帕克（Sarah Jessica Parker），其在纽约West Village豪宅成为竞选后期奥巴马和粉丝们晚宴的地方。

莎拉之所以中选是因为数据分析发现，她对美国东海岸40～49岁的女性具有强大吸引力，而这些人乐于为和奥巴马共进晚餐而自掏腰包。不要小看粉丝的财力，此前在西海岸好莱坞乔治·克鲁尼（George Clooney）的家中，和奥巴马共进晚餐的粉丝可为他筹集到了数百万美元的竞选资金。

之所以举行这样的活动是由于奥巴马竞选团队，通过数据分析发现帕克的粉丝喜欢竞赛、小型宴会还有名人。2012年奥巴马竞选团队的数据分析部门规模是2008年的五倍，在数据挖据领域经验丰富的让拉伊德·加尼（Rayid Ghani）担任芝加哥竞选团队总部的“首席科学家”，他们的工作严格保密，并被认为是比罗姆尼竞选团队具有优势的“秘密武器”。……