自制剧：打好本土故事文化牌

杨莹

【摘要】当前，各家省级卫视都把自制剧作为重要的发展战略，它所带来的文化传播效应和收视趋向成为自制剧生产的重要吸引力，自制剧成为推广本土化资源的重要载体。做好自制剧关键在于讲好故事，利用本土文化资源讲故事，在地缘文化背景下发掘故事，展示本土人物群像性格，展示地方语言、民俗、生活形态，以及风土人情等。讲好自制剧故事需要明确主题，深入生活，贴近本土，占据首播权。

【关键词】自制剧；独家首播；本土化；文化品牌

自制剧是由电视播出机构自己选择题材、自行组织剧本创作、自我出资拍摄，然后在自家所拥有的播出平台独家首播的电视剧。近几年来，购买电视剧的成本不断上涨，投资风险加大，使得卫视在购买电视剧的同时，开始走上了自制电视剧的道路。[1]

目前市场上的自制剧大体有三种类型：第一类是为热播而自制。比如湖南卫视的《丑女无敌》《新还珠格格》《一起来看流星雨》等，从电视剧热播或者湖南卫视的频道定位出发而生产的自制剧；浙江卫视《爱上女主播》也是为了浙江卫视“中国蓝”的频道定位和推介名主持人的需要而自制。第二类是为成本而自制，一些电视制作机构为降低电视剧购买成本，或者为扩大电视剧市场竞争优势而着力开发的自制剧。比如江苏卫视重拍海岩三部曲。第三类是为品牌而自制，这种类型多属于充分利用本土资源优势打造本土化的剧目品牌而打造的自制剧。……