高校传媒的校园化生存特征及发展困境

李苏 杨景霞

摘要： 本文从高校传媒校园化生存的特征出发，分析了高校传媒在校园文化建设中的重要作用，并指出了信息化环境中高校传媒面临功能发挥受阻、传媒创新不足的发展困境。

关键词： 高校传媒校园文化生存特征发展困境

高校传媒与校园文化的关系犹如一枚硬币的正反两面，密不可分。诚如英国学者尼克·斯蒂文森指出的那样，媒介本身就是一种文化，传播属于文化范畴，传播是文化的内在属性和基本特征。高校传媒的校园化生存的独特方式决定了高校传媒在校园文化建设中举足轻重的作用。

一、高校传媒的校园化生存特征

从广义上来看高校传媒是指出现在大学校园内的各种传媒，包括网络、广播站、海报、广告牌、楼宇电视、移动媒体、杂志、报刊、书籍、宣传单、宣传栏、展板、院系办的信息园地等。从狭义的角度来看，高校传媒主要是指在高校党政的指导和支持下出现的广播站、校内网站、校内电视、宣传单、宣传栏、条幅、展板、校报、学报等媒介。本文研究的是狭义的高校传媒，即高校内自办的传播媒介。

今天，走进任何一所大学，扑面而来的招牌，迎风飘扬的条幅，千奇百怪的校园广告，激情洋溢的社团声明，往往让我们慨叹不已，如果没有这些承载校园文化的媒介的涌动，也许大学校园的生机与活力就无从感知。以大学校园为生存背景的高校传媒随着高校的发展已经形成独特的生存方式，并凸显出与众不同的特点。……