视频广告：革谁的命？

张晓洁

中央电视台2013年黄金资源广告招标总额创下了158.8亿元的新纪录，同比增长了11.39%！ 与此同时，“小米盒子”被叫停后，市场上却流通着无数“网络播放器”。机顶盒和Apple TV正让网络无孔不入地登堂入室，这些都在干扰着那些原来深深依赖电视的广告主的视线。在年底轰轰烈烈的广告推介会后，广告主和媒体们的疑问是，在线视频可以在多大程度上取代传统电视广告？

事实上，当越来越多的电视用户逐步习惯于通过网络获取他们在电视上看不到的信息，或者用碎片时间重播信息的时候，其作为广告媒体的价值迟早会被重视。艾瑞咨询研究数据预计，2012年国内在线视频广告收入将达到70亿元，而在2015年网络广告规模将超过电视在国内各媒体中居首，那么广告主的预算分配会怎样？

“今年，广告主在新媒体广告的预算一半都用在视频媒体上了。”秒针系统的CTO吴明辉说，宝洁、欧莱雅等知名广告主从2009年开始尝试在互联网上投放广告后，由于在线视频广告效果显著，2010年广告主开始大规模在视频网站投放，之后每年新媒体广告的预算都翻倍。今年广电部门发布的“限广令”使得电视广告库存减小，而好节目的开机率下降，电视台的广告价格上涨了30%，因此很多广告主转向视频网站，“网络视频对电视的取代作用还是很明显的，据我了解，今年沈阳地区广告提价，沈阳地区的视频广告资源立刻告急。”

因此，吴明辉最主要的项目就是名为Voptimizer的广告评估和优化系统，其作用就是帮助广告主投放视频广告时，可以通过自行设定和输入数据，就能够选择不同视频网站投放组合以优化广告投放效果的系统。……