海外玉文化产业的市场培育与传播策略

王春阳

【摘要】玉文化产业作为我国文化产业的重要组成部分，其产业核心是以玉作为载体的文化创意和文化再创造。玉文化产业要拓展海外市场，就必须加大对玉文化传播的力度，通过举办国际玉文化学术研讨会、在海外举办专业性玉展以及向海外大力推介玉文化旅游等传播方式，积极培育海外消费主体，拓展海外市场，促进玉文化产业的可持续发展。

【关键词】玉文化产业 市场培育 传播策略 海外

玉与玉文化

在远古新旧石器时代，玉和其他普通石材一样是人类用以谋生的重要生产工具。在历史的发展过程中，由于其自然美的特质，被赋予了很多文化意义。

玉器被视作祭天地神祗的礼器，具有连通天、地、人之间的特殊功能。“以玉作六器，以礼天、地、四方。以苍璧礼天 ，以黄琮礼地，以青圭礼东方，以赤璋礼南方，以白琥礼西方，以玄璜礼北方。”（《周礼·春官·大宗伯》）在这里，玉被赋予了神秘的宗教神权意义。

玉器被视作辨别政治身份，维持政治秩序的工具。“以玉作六瑞，以等邦国，王执镇圭，公执桓圭，侯执信圭，伯执躬圭，子执谷璧，男执蒲璧。”（《周礼·春官·大宗伯》）在这里，玉被赋予了至高无上的政治意义，

玉又被赋予高尚的道德之义。“玉有五德润泽以温，仁之方也；腠理自外可以知中，义之方也；其声舒扬专以远闻，智之方也；不桡而折，勇之方也；锐廉而不技，絜之方也。”①孔子进一步扩大了玉的道德属性，认为玉具有“仁、智、义、礼、乐、忠、信、天、地、德、道”等十一德。……