百年品牌CHANEL市场常青之策

王秋月

［摘 要］五千年历史文化为本土自主服装品牌发展奠定了基础,稳定高速的经济发展为自主服装品牌的发展带来了机遇。本文以百年品牌CHANEL的品牌发展史为切入点,总结百年品牌的成功经验,最后为本土自主服装品牌的发展提出参考建议。

［关键词］百年品牌；CHNAEL；自主服装品牌

［中图分类号］F407.8［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）22-0010-03

香奈儿女士于1910年开设女帽及时装店起家,1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌,并于1921年陆续推出香奈儿5号香水、22号香水。1935年,品牌发展达到了事业的鼎盛阶段,雇用了4000名工人,年销售280000件。1939年,因第二次世界大战而关闭门店。战后,1954年,香奈儿女士重新设计服装。如今,香奈儿品牌的销售网络遍布亚洲、欧洲、中东、北美洲、南美洲和大洋洲,销售模式包括直营专卖和特许经营。

纵观CHANEL品牌百年发展历史,让我们深深体会到,其在商业上的成就是不容置疑的,那就是用简洁、优雅引导潮流,在品牌坚守经典风格和不断创新的百年发展过程中,永葆市场常青风采。

1 CHANEL品牌成长路径分析

(1)个性与机遇创建品牌(1910年)。1910年,开设女帽及时装店；1913年,第一个女装店问世。

(2)经典产品接连推出,品牌风格确立(20世纪20—30年代)。1921年,推出香奈儿5号香水、22号香水,1924年推出Cuir de Russie香水,香水成为香奈儿品牌的经典产品。1928年,用特制的苏格兰方呢做出了经典的套装,香奈儿品牌风格基本确立。1935年,达到了事业的鼎盛阶段,雇用了4000名工人,年销售280000件。

(3)第二次世界大战导致品牌受挫,战后品牌重新得到认可(20世纪50年代)。……