活动策划：地方门户网站经营制胜新途径

高亢

【摘要】地方门户网站的经营问题对地方网站的生存与发展至关重要。本文通过分析指出，与全国性大型商业网站相比，地方门户网站在网民数量、点击量等方面相差十分悬殊。在靠点击量与大型商业门户网站比拼无法取胜的情况下，地方门户网站走以活动带动经营、不拼流量拼创意的经营路径，是一个社会影响好、收益见效快的办法。本文重点讨论了活动策划对地方门户网站的四个方面的好处，并对地方门户网站如何做好活动策划提出了实用性的建议。

【关键词】地方门户网站；活动策划；广告经营；营销策略

近年来，中国的互联网行业竞争日趋激烈，既有新浪、搜狐、网易、腾讯这样的大型门户网站，也有凤凰网这样的行业新贵，在全国范围内吸引着网民的眼球。新浪、搜狐这几家门户网站多年来形成的品牌形象，以及他们从新闻到视频到论坛到网游等丰富的产品线，吸引着数以亿计的用户，使其在广告经营上占据着极大的优势。

反观中国的地方门户网站，尤其是各地以新闻媒体为母体而成立的地方门户网站，近年来在发展中虽然取得了不少成绩，但在新浪、搜狐等全国性门户网站的竞争压力下，仍然面临着不少困难和问题，这些困难和问题的一个典型表现就是广告经营收入偏低，相对于全国性大型门户网站动辄几十亿的年收入，地方门户网站往往年收入只有几千万甚至更少。

客观来说，如果单纯靠拼用户数量，地方门户网站明显处于劣势，如果要拼在全国范围内的影响，地方门户网站显然也不是国际国内大企业的首选。……