传播学视野下的名人微博探究

唐琪

互联网自诞生以来，便以其独特的功能和特性，带给我们的生活以划时代的变革。微博——Web2.0下诞生的一种新型的迷你型博客，一种新式的网络日志正是这种趋势下的产物。它打通了移动通信与互联网之间的界限，用户可以通过手机、电脑发送不超过140字的信息，也可以上传图片、音频、视频，随时与他人分享自己在生活中的所见、所闻。国内的微博网站大都沿袭了其博客的名人路线，以国内首屈一指的新浪微博为例，据英国《独立报》网站报道，截止2011年5月，中国电影明星姚晨的新浪微博粉丝数已达到742万，在全球微博粉丝排行榜上名列第三，仅次于LadyGaga的930万和贾斯丁·比伯的870万。名人微博为什么能获得如此高的人气，它有何传播特点，名人微博在传播过程中存在着哪些未待解决的问题？本研究试以名人微博走红这一现象入手，解析其走红的原因，探究其传播的特点，剖析名人微博存在的问题，并为名人微博的良性发展提出自己的建议。

一、名人微博的传播学特点

（一）为自己说话：作为“自媒体”的名人微博

名人微博作为自媒体的一种，其独特的吸引力在于解码博主自己。这样的一种“去符号化”的传播将平时只能在镜头前“感谢CCTV”的抽象符号还原成一个有喜有悲、有自己思想的具体的人。在微博短短140个字中，他们用一种更加贴近真实生活的心态和形象同网友互动，解码自己的同时，也满足了人们全方位了解一个名人的需求。

在周立波的微博中，我们可以看到他如“旅游是指从自己活腻的地方去别人活腻的地方”、“当你失败了，就把它作为人生财富；……