印刷与数字媒体的融合将带来许多新机遇

德国杜塞尔多夫展览公司

面对着迅速涌现的数字媒体，越来越多的印品买家与印刷服务供应商开始询问印刷的未来将会在哪里。对于2012年drupa展览会主席兼德国海德堡印刷机械有限公司董事长Bernhard Schreier来说，答案非常明确：尽管情况非常复杂，地区间也存在差异，但是印刷与网络媒体的融合，以及功能性印刷与智能科技在防伪和包装领域中的结合运用正在开启全新的商机。

开启印刷业新商机

问：印刷领域的营业额都在下降。说到底还是数字媒体从传统印刷那里抢走了预算和市场份额。您怎样看待这一点？在您看来哪些才是印刷业的新机遇呢？

Schreier：的确，在充分饱和的市场中情况比在中国等新兴国家要艰难得多。新近的智能手机和Twitter, Facebook, Google +等社交网络正在迅速发展，因为它们为传统的沟通交流创造了一种全新的方式。从这方面来说，印刷过去只能当个配角，因为印刷媒体向来不适用于数字分享。但是如今，这一点也在不断改变。目前越来越多的出版商和媒体公司、网络代理商和设计师们正在推出非常成功的网络印刷项目。现在许多跨领域技术能够将印刷和移动社交网络各自的优势完美结合在一起。因此目前我们正在经历的状况绝对不是一方取代另一方，相反我们正处于一场激动人心的融合过程的开端，这场融合将会开拓一个充满新机遇的世界。

机遇的范围非常宽广。比如说印刷商和网络代理商可以为直邮、广告和海报添加二维码或其他图像识别系统来为消费者提供多平台跨媒体服务和产品活动。……