微博上的倒计时牌

陈丹琼

刘翔比赛出现摔伤之后，第一支反应该内容的广告在16分钟之后在新浪微博上线—耐克一句“让13亿人都用单脚陪你跳到终点”和制作精良的广告文案获得了近13万次的转发。随后的一个小时内，同为刘翔广告商的宝马中国、青岛啤酒以及宝洁中国分别在微博上作出鼓励刘翔的积极反应，网友们在争相表达对刘翔的支持或质疑的同时，也在转发着广告商比拼的这些文案以示态?度。

对于品牌商来说，伦敦奥运会期间或许意味着进入了广告传播的全新的时代。社交媒体的出现，意味着商业宣传核心阵地的转移和信息传播速度的加剧。与之俱来的是网络上的商业账户身位的拉低和内容品质的提高：企业不在表现得高高在上，同时以迅速的反应高品质内容在人多嘴杂的舆论阵地占有一席之地。

从纷纷对刘翔摔伤发表态度的企业微博来看，内容上差别并不大，多数表现出奥运精神并不仅仅指在赛场上拼搏的基调，但转发评论量—即品牌获得的关注度—却按照时间顺序递减。这意味着，至少在社交媒体平台上，事件型社交广告从制作到发布必须计较到分秒，才能赢得用户热情参与的传播良机。

民意的热情将是话题传播的基础，也意味着捆绑着的品牌信息能够多大程度的扩散出去。可以这么说，一个官方微博要像普通网民一样关注和反应，无论是宣泄还是沉淀情感，很显然依照如今网络时代的信息传播速度，刘翔比赛数十个小时过后，网民很有可能就在讨论下一个热点话题了。……