优秀企业文化支撑下的品牌演绎

人民论坛专题调研组

“白沙”、“芙蓉王”经受了行业改革和市场竞争的多次洗礼，在生存和发展中不断彰显品牌文化的光芒与力量。这两大品牌的发展表明，有了文化精神的注入，产品就不只是产品，而是附加了价值的品牌

“白沙”和“芙蓉王”是湖南中烟旗下两个骨干品牌，也是中国烟草行业的重点骨干品牌。近年来，这两大品牌走出了一条规模化成长、结构性提升、跨越式扩张的新路，增加了企业对国家和社会的贡献。湖南中烟人用什么铸就了品牌之魂，他们将如何谱写品牌发展新篇章？

优秀企业文化是品牌发展的根本性因素

一个企业，只有文化体现出比物质和资本更加强大的力量，才能造就更加强大的竞争能力；一个企业，只有品牌发展更加体现出文化的品格，才能进入更高的发展阶段。

品牌之道即文化之道。湖南中烟的品牌发展史就是一部文化发展史。通过多年的不断积蓄和近几年的提升发展，湖南中烟的文化积淀已经十分丰厚，初步形成了以社会主义先进文化为前进方向、以“两个至上”行业共同价值观为统领、以湖湘文化为底蕴、以品牌文化为外延的优秀企业文化格局，成为凝聚企业精神、推动品牌发展的强大软实力。

“白沙”、“芙蓉王”经受了行业改革和市场竞争的多次洗礼，在生存和发展中不断彰显品牌文化的光芒与力量。这两大品牌的发展表明，有了文化精神的注入，产品就不只是产品，而是附加了价值的品牌。……