陈林正：掘金消费升级

王卜

信奉“埋头做好事情”的陈林正，个性一如其加入的这家旗下拥有19支基金、总值超200亿欧元、投资超过180宗交易的欧洲私募基金Permira—两者均偏爱“低调潜行”。Permira所投资的企业不胜枚举，特别是在奢侈品行业频有建树。其中包括派克笔、英国著名茶品TETLEY、Hugo Boss、Valentino等。陈曾主导参与投资澳门银河娱乐集团（Galaxy Entertainment），仅此一役，Permira账面利润即达6.14亿美元。此外陈亦操刀收购亚洲卫星公司（Asia Broadcast Satellite Ltd）这一高达2亿美元的交易。不久前，陈向《环球企业家》阐述其关于投资中国消费市场的观察心得。

眼光一流的投资家不应该忽略混搭的消费趋势—一个拿LV或者Prada皮包的人，其外套则可能是Zara。如今优衣库（UNIQLO）门店选址原则之一即是要与奢侈品牌比邻而居。因为很多奢侈品牌服装的消费者亦会额外购买一件做配饰的基础款衣服。现在的一个消费趋势是往高档、低档两级走，有些消费者会同时买高档和低档的品牌，已经没有多少人青睐“夹心层”品牌，中间定位的品牌其市场地位未来将岌岌可?危。

这种消费趋势在消费力快速增长但人均收入偏低的中国尤为明显。正如Hugo Boss首席执行官兼董事长克劳斯·迪特里希·拉尔斯(Claus-Dietrich Lahrs)所说那样：“眼下，中国对非常高端和昂贵的商品极其感兴趣，而对于与此相反的商品也是如此。”Permira正看准这个趋势，不仅投资顶级男装品牌Hugo Boss，还投资了英国高级时尚品牌Newlook。

越来越多的欧美私募资本在亚洲扩张，并将其视为下一个掘金地，Permira亦不例外。但眼下寻找理想的投资对象已变得尤为艰难。……