新媒体时代传统报业的挑战与机遇

朱萍萍

【摘要】新媒体时代，传统媒体尤其是传统报业的发展遭遇了诸如广告收入不佳，发行量持续下滑，受众流失，印刷成本提高等挑战。但是在媒介生态发生改变和媒介技术不断革新的转型期，传统报业可以利用自身“内容为王”的优势，通过挖掘市场空间，改善报社内部管理，改进发行策略等措施来取得更大发展。

【关键词】新媒体传统报业市场空间拓展措施

信息技术革命对传播环境产生了深刻影响，以网络、手机等为代表的各种新媒体蓬勃发展，与报纸、杂志、广播和电视等传统媒体展开了激烈的市场竞争。随着互联网对人们生活的广泛渗透，传统报业更是受到了互联网络的强烈冲击，其发展前景不容乐观。

传统报业面临的挑战

第一，传统报业面临着收入不佳、发行量持续下滑的严峻形势。近两年《洛杉矶时报》、《华尔街日报》等美国报业巨头，都曾为节约成本而进行过裁员。高盛咨询公司的报告称，美国报业2008年第三季度的广告收入比最近几年中表现最差的2004年同期增长仅为1.7%。这些都是美国报业面临困境的表现。

第二，纸价上涨，传统报业的印刷成本提高，利润持续下滑，使报业媒体面临巨大的成本压力，生产经营受到严重挑战。

第三，受众分流加快，读报时间缩短。报纸的消费者正变得更加自主和多元。过去以办报者为本位的办报模式（办报者办什么样的报纸，读者就看什么样的报纸）正在转变为受众本位化模式，受众的选择对报业的发展的影响越来越大。……