广告即将迎来3D时代

周易军

【摘要】本文结合当前3D技术快速发展的趋势，从3D内容传播渠道渐成气候、3D终端渐成普及之势、3D用户是相对高端消费者、3D技术更适合于广告应用、3D制作成本和人才软肋正在克服、广告发展与技术发明的关系史等方面论述了广告即将迎来3D时代这一广告业发展的大趋势。

【关键词】3D技术；3D终端；中国3D试验频道；3D广告

2012年4月10日，美国导演詹姆斯·卡梅隆携立体版《泰坦尼克号》强势回归再度证明了人类眼球对3D立体世界的青睐。从当年《阿凡达》将3D技术这位新朋友介绍给大家至今已两年有余，人们对3D技术已不再陌生。而两年多来，3D产业形态也发生了很多变化，3D技术开始从纯娱乐向商业展示和商业广告领域渗透，广告行业即将迎来3D时代。

3D内容传播渠道渐成气候

2012年1月1日，中国国家3D试验频道开播，由中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏电视台、深圳市电视台6家电视台提供内容。每天播出时间为10：30～24：00，每晚首播4.5小时，每天重播两次，共播出13.5小时。频道内容主要包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等类型的3D电视节目以及重大活动的现场转播。据统计，从2010年1月1日韩国开通第一个3D电视频道以来，世界上目前已有25家电视播出机构或运营商开播了3D电视频道。其中卫星电视运营商12家，有线电视运营商3家，公共电视服务商3家，电信运营商3家，IPTV、卫星电视综合运营商1家，IPTV、卫星、有线电视综合运营商1家，节目提供商2家。另据英国调查机构IHS Screen digest的数据统计，现在世界上有31家专用3D电视台已经开始播放3D电视节目，另有30家即将推出3D电视频道。……