腾讯的微博进化论

何菲

人们到底想在微博上得到什么？除了攒人品（也比如积累声望什么的）和社交的需求等等，最具吸引力的莫过于资讯和信息。这些带有强烈的UGC（UserGeneratedContent，即用户生成内容）色彩的资产原本是用户与微博平台方共有，不过，久而久之，人们似乎已经忘记了这一点。

该怎么盘活这类最核心的资产？进化中的微博正站在一个新的十字路口：是让用户花更多的时间获取更多的信息，还是花更少的时间获取更优质的信息？是强化入口与渠道的角色，让用户为此买单，还是侧重于资讯的整合，从而产生其他的商业可能性？

无论是免费还是收费，微博运营已经进入了一个新阶段。为了使用户更有效地获取和发布信息，微博需要变重，然而它们也需要保持足够的轻盈，保证更好的用户黏性。

尽管微博用户数已经达到爆发的量级，但从去年第三季度开始，微博用户活跃度和用户黏性已经下降，中国微博用户数已进入增长平台期。今年3月，新浪发布的数据显示，新浪微博的用户注册数量超过3亿，日活跃用户比例仅为9%。腾讯2012年Q1财报显示，腾讯微博注册账户数超过4.24亿，日均活跃用户数6700万。这两家领先的微博平台都需要进一步提升用户黏性。

资讯重组：去繁存简

6月中旬，传言已久的新浪微博会员终于上线。用户每月支付10元开通会员，可享受身份、功能、手机、安全四类特权，关注上限可以突破 2000 人，其中 VIP1 至 VIP3 会员可关注 2500 人，VIP4 至 VIP6 可关注 3000 人。无论是会员等级、特权甚至会员身份标志，与QQ会员都十分相似。……