创新为上 活动引领 品牌制胜

方益

摘要：宣传与活动营销，犹如广播媒体这辆马车的两只车轮。实践证明，广播媒体活动营销的成功开展，对经营创收和品牌价值的构建，具有事半功倍之效。近年来，无锡广播通过机制创新、理念创新，以大型活动为抓手，以品牌构建为目标，以融媒体运作为手段，摸索出一条适合地市级广播产业经营、品牌价值提升的发展新路。

关键词：活动营销品牌构建融媒体运作

近年来，随着信息技术尤其是移动互联网技术发展的日新月异，全球传媒行业迎来了一个新老媒体共生共融的全新发展阶段。新型互动性媒体迅速发展，令包括广播在内的传统媒体的垄断优势逐步消失，单纯“内容为王”的时代已经远去，广播传统的收听阵地正在慢慢丧失，令原本受宏观经济形势影响而吃紧的广告经营举步维艰。

当前各类媒体间的竞争，正从同质化的广告产品竞争，逐渐转变为差异化的品牌营销竞争。特别是近几年，全国经济发展整体疲软，内需不足，直接导致广告主缩减营销费用，广告投放全面下滑。目前，从中央、省级到地市、县级各家广播电台的产业经营均面临不小的困难，粗放型的广告发展已触碰到了“无形天花板”，在外部经济形势愈为错综复杂的市场大环境下，广播电台必须另辟蹊径、另谋良策，才能坚守自我阵地，于沧海横流中发展壮大。

一、举办品牌活动对广播的重要性

随着城市规模的扩展，城市整体汽车保有量不断上升，广播迎来了全新的发展时期。……